تحسين محركات البحث للمواقع العربية: ما الذي يختلف عن الإنجليزية؟
تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع العربية يقوم على الأساسيات نفسها التي تقوم عليها المواقع الإنجليزية، لكن اللغة تضيف فروقًا عملية تغيّر طريقة البحث عن الكلمات وكتابة الصفحات: الناس يكتبون الكلمة الواحدة بأكثر من إملاء، ويبحثون بلهجاتهم، وأحيانًا بحروف لاتينية، وكثير من المصطلحات التقنية يُبحث عنها بالإنجليزية مباشرة. وفي الجانب التقني، تحتاج الروابط العربية ترميزًا صحيحًا، وتحتاج النسخ متعددة اللغات ربطًا واضحًا. هذه أهم الفروق مع أمثلة لكل منها.
الفرق الأول: الكلمة الواحدة بأكثر من إملاء
العربية المكتوبة على لوحات المفاتيح لا تلتزم دائمًا بالقواعد. الأمثلة الأكثر شيوعًا:
- الهمزات: «أسعار» و«اسعار»، «إنشاء» و«انشاء».
- التاء المربوطة والهاء: «شركة برمجة» و«شركه برمجه».
- الألف المقصورة والياء: «مستشفى» و«مستشفي».
- المد والتشكيل: نادرًا ما يكتبه الباحث، فلا تعتمد عليه في العناوين.
ما يعنيه ذلك عمليًا: محركات البحث الكبرى أصبحت تفهم كثيرًا من هذه التنويعات، لكن لا تفترض ذلك لكل كلمة. افحص النتائج بنفسك: ابحث بالإملاءين وانظر هل تتطابق النتائج. إن اختلفت، فاذكر الصيغة الأكثر استخدامًا في العنوان والأخرى في متن الصفحة بشكل طبيعي، دون حشو.
الفرق الثاني: اللهجة في شريط البحث
صاحب المحتوى يكتب بالفصحى، والباحث يكتب كما يتكلم. أمثلة:
- في السعودية قد يبحث أحدهم عن «محل تصليح جوالات»، وفي مصر عن «صيانة موبايلات».
- «سباك» في مدينة، و«أدوات صحية» أو اسم الحرفة المحلي في مدينة أخرى.
- «عربية» في مصر تعني سيارة، و«سيارة» في الخليج.
ما يعنيه ذلك عمليًا: ابدأ بحث الكلمات المفتاحية من كلمات عملائك أنفسهم: رسائل واتساب، أسئلة المكالمات، تعليقات إنستغرام. إن كان سوقك في أكثر من بلد، فقد تحتاج صفحات مختلفة لكل بلد بمفرداته، لا صفحة واحدة تحاول إرضاء الجميع.
الفرق الثالث: العربيزي والحروف اللاتينية
جزء من الجمهور، خاصة الأصغر سنًا، يكتب العربية بحروف لاتينية وأرقام: «mat3am» أو «7agz». وكثير من أسماء العلامات والأحياء تُبحث بالإنجليزية حتى من متحدثين عرب.
ما يعنيه ذلك عمليًا: لا تحشُ صفحاتك بالعربيزي. لكن إن كان اسم علامتك يُكتب بالحروف اللاتينية، فاذكره بالصيغتين في الصفحة الرئيسية وصفحة «من نحن» وملفك على الخرائط، حتى يجدك من يبحث بأي منهما.
الفرق الرابع: المصطلح الإنجليزي أقوى أحيانًا
في مجالات التقنية والتسويق والطب يبحث كثير من الناس بالمصطلح الإنجليزي: «SEO» أكثر من «تحسين محركات البحث» عند بعض الجمهور، و«CRM» أكثر من «نظام إدارة علاقات العملاء».
ما يعنيه ذلك عمليًا: اكتب المصطلح العربي أولًا ثم الإنجليزي بين قوسين عند أول ذكر، كما في هذه المقالة. هكذا تخدم القارئ والباحث معًا، وتبدو الصفحة طبيعية لمن يقرأ بالعربية.
الفرق الخامس: الروابط العربية أم اللاتينية؟
يمكن أن يكون رابط الصفحة عربيًا مثل example.com/خدمات/تنظيف أو لاتينيًا مثل example.com/khadamat/tanzif. كلاهما يعمل.
ما يقوله دليل Google الرسمي لبنية الروابط: الأحرف التي خارج نطاق ASCII يجب أن تكون مرمّزة بالترميز بالنسبة المئوية في الروابط التي تضعها داخل موقعك، والدليل نفسه يستخدم مثالًا عربيًا لذلك. عمليًا، الرابط العربي يظهر مقروءًا في شريط المتصفح، لكنه يتحول إلى سلسلة طويلة من الرموز حين يُنسخ ويُلصق في رسالة أو مستند.
ما يعنيه ذلك عمليًا: اختر أسلوبًا واحدًا والتزم به في كل الموقع. الروابط اللاتينية القصيرة أسهل في المشاركة والطباعة. إن اخترت العربية، فتأكد أن نظامك يرمّز الروابط الداخلية بشكل صحيح ولا يكسرها.
الفرق السادس: موقع بلغتين
كثير من المواقع في الخليج تحتاج نسخة عربية وأخرى إنجليزية. توصيات Google في هذا واضحة:
- استخدم رابطًا مختلفًا لكل نسخة لغة، بدل تغيير اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط أو إعدادات المتصفح.
- اربط النسخ ببعضها عبر وسوم hreflang.
- يحدد محرك بحث Google لغة الصفحة من محتواها المرئي، لا من سمة lang في الكود. لذلك اجعل لغة المحتوى والتنقل واحدة في كل صفحة، وتجنّب وضع الترجمة بجانب النص الأصلي في الصفحة نفسها.
ما يعنيه ذلك عمليًا: صفحة عربية قائمتها إنجليزية وتذييلها إنجليزي ونصفها مترجم آليًا ترسل إشارات مختلطة. اجعل كل نسخة كاملة بلغتها.
الفرق السابع: محتوى عربي أقل، فرصة أكبر
في مجالات كثيرة يكون المحتوى العربي المفيد والمحدث أقل بكثير من نظيره الإنجليزي. صفحة عربية تجيب عن سؤال حقيقي بتفصيل وأمثلة محلية قد تنافس بسهولة أكبر مما تتوقع.
ما يعنيه ذلك عمليًا: لا تترجم مقالات إنجليزية حرفيًا. اكتب عن أسئلة عملائك في سوقك: الأسعار بالعملة المحلية، والجهات الرسمية بأسمائها، والأمثلة من مدنهم.
قائمة فحص سريعة
- هل جرّبت البحث بالإملاءات المختلفة لأهم كلماتك؟
- هل كلماتك المفتاحية مأخوذة من كلام العملاء أم من افتراضاتك؟
- هل اسم علامتك مكتوب بالعربية واللاتينية في الأماكن المهمة؟
- هل أسلوب الروابط موحد في كل الموقع؟
- هل لكل لغة روابطها ووسوم hreflang الخاصة بها؟
- هل كل صفحة بلغة واحدة من أعلاها إلى أسفلها؟
الأسئلة الشائعة
هل أكتب الكلمة بالإملاءين في العنوان؟
لا، العنوان المكرر يبدو مصطنعًا للقارئ. اختر الصيغة الأكثر استخدامًا للعنوان، ودع الصيغة الأخرى تظهر طبيعيًا في النص إن كان لها مكان.
هل يؤثر التشكيل على ظهور الصفحة؟
الباحثون نادرًا ما يكتبون التشكيل، لذلك لا تعتمد عليه في الكلمات المهمة. استخدمه فقط حين يمنع التباسًا حقيقيًا في المعنى.
هل أحتاج نطاقًا مختلفًا لكل بلد عربي؟
ليس بالضرورة. كثير من المواقع تخدم عدة دول من نطاق واحد بمجلدات مختلفة. القرار يعتمد على اختلاف الأسعار والمنتجات واللهجة بين الدول.
كم يستغرق ظهور نتائج تحسين المحتوى العربي؟
لا توجد مدة ثابتة؛ ذلك يعتمد على المنافسة في مجالك وعمر الموقع وجودة الصفحات. ما يمكن قوله إن تحسين محركات البحث عمل تراكمي يُقاس بالأشهر لا بالأيام.
لو أردت أن نراجع كيف تظهر صفحاتك العربية اليوم وما الذي ينقصها، شاركنا رابط موقعك.