تحسين ظهور متجر سلة أو زد في محركات البحث: قائمة لكل صفحة

متجرك على سلة أو زد يمنحك أدوات تحسين الظهور الأساسية جاهزة: عنوان ووصف ورابط لكل منتج وتصنيف، وخريطة موقع، وملف robots.txt، ونصًا بديلًا للصور. ما لا تفعله المنصة عنك هو المحتوى نفسه: اسم منتج يطابق ما يكتبه العميل، ووصف حقيقي غير منسوخ من المورّد، وصفحة تصنيف فيها كلام لا مجرد شبكة صور. القائمة أدناه مرتبة حسب نوع الصفحة، وتستند إلى مركزي مساعدة سلة وزد كما راجعناهما في نوفمبر 2026.

قبل القائمة: ثلاث حقائق توفر عليك وقتًا

حقل الكلمات المفتاحية لا يفيدك في Google. المنصتان توفران خانة «كلمات مفتاحية»، لكن وثائق Google تقول صراحة إن وسم الكلمات المفتاحية لا يُستخدم في بحث Google ولا أثر له على الفهرسة والترتيب. لا تقضِ وقتك فيه، وضع جهدك في العنوان والوصف ونص الصفحة.
النتائج بطيئة. يذكر مركز مساعدة زد أن أثر المنتج الجديد أو العنوان المعدّل لا يظهر عادة قبل ثلاثة أشهر على الأقل. خطط على هذا الأساس، ولا تغيّر العناوين كل أسبوع.
بعض الأدوات مرتبطة بالباقة. في زد مثلًا، يذكر مركز المساعدة أن عناوين صفحات المتجر وملف robots.txt وكاتالوج المنتجات وملف llms.txt مرتبطة بباقتك. تحقق مما تشمله باقتك قبل أن تبحث عن خيار لا تجده.

الصفحة الرئيسية

[ ] العنوان: ما تبيعه أولًا ثم اسم المتجر. يقترح مركز مساعدة زد صيغة مثل «عطور الرياض | عود وعطور عربية»: الكلمة الأهم، ثم ما يميزك، ثم اسم المتجر.
[ ] الوصف: جملة أو جملتان تشرحان ما تبيعه ولمن وأين توصل، لا قائمة كلمات.
[ ] مكان الإعداد: في سلة من أدوات التسويق ثم تحسين محركات البحث ثم تحسينات الصفحة الرئيسية. وفي زد من المتجر الإلكتروني ثم تحسين محركات البحث ثم بطاقة صفحات المتجر.
[ ] حدود الطول: تذكر زد حدًا يصل إلى 70 حرفًا لعنوان صفحات المتجر و320 حرفًا للوصف لكل لغة. التزم بعنوان قصير حتى لو قبل الحقل أكثر.

صفحات المنتجات

هذه أهم صفحات متجرك، لأن أغلب عمليات البحث الشرائية تنتهي عند منتج محدد.

[ ] اسم المنتج بالكلمات التي يبحث بها العميل: «عباية سوداء كتان بأكمام واسعة» أفضل من «موديل 2026-A». ضع النوع واللون والمادة أو المقاس الأهم.
[ ] عنوان صفحة المنتج: في زد يقبل الحقل حتى 256 حرفًا، لكن مركز المساعدة نفسه ينصح بحدود 70 حرفًا لأن نتائج البحث تقتطع ما زاد. وإن تركته فارغًا استُخدم اسم المنتج.
[ ] وصف صفحة المنتج: في زد حتى 160 حرفًا. اكتب ما يميز المنتج وسبب شرائه، لا تكرار الاسم.
[ ] الرابط: المنصتان تتيحان رابطًا مخصصًا. اجعله قصيرًا وواضحًا، ولا تغيّره بعد أن يُفهرس إلا لسبب قوي.
[ ] الوصف الكامل في الصفحة: فقرة أو اثنتان تجيبان عن أسئلة الشراء: المقاسات، والخامة، والاستخدام، والعناية، والشحن. لا تنسخ وصف المورّد كما هو، فالمنتج نفسه قد يكون في عشرات المتاجر بالنص نفسه.
[ ] رموز المنتج: يشير مركز مساعدة سلة إلى إضافة رمزي MPN وGTIN لتحسين ظهور المنتج في محركات البحث، خصوصًا إن كنت تبيع منتجات لعلامات معروفة.

الخيارات والمتغيرات: لا تنشئ منتجًا لكل لون

إذا أنشأت منتجًا مستقلًا لكل لون أو مقاس بالوصف نفسه، فستصنع صفحات شبه مكررة تتنافس فيما بينها. استخدم خيارات المنتج داخل الصفحة نفسها. وتشرح وثائق Google أن تحديد الصفحة الأساسية بين الصفحات المتشابهة يساعد على تجميع إشاراتها بدل تشتيتها، وهذه مهمة تتولاها المنصة في الغالب عبر وسم الرابط الأساسي، لكنها لا تستطيع إصلاح منتجات أنشأتها مكررة يدويًا.

صفحات التصنيفات

[ ] عنوان ووصف ورابط مخصص لكل تصنيف: في سلة من الخدمات ثم تصنيفات المتجر ثم تحسينات محركات البحث بجانب التصنيف.
[ ] اسم التصنيف كما يبحث الناس: «عطور رجالية» لا «مجموعة الفخامة».
[ ] نص في أعلى التصنيف أو أسفله: فقرة قصيرة تشرح ما في التصنيف وكيف يختار العميل بينه. صفحة التصنيف التي فيها صور فقط لا تعطي محركات البحث ما تفهمه.
[ ] لا تكرر التصنيفات: «هدايا نسائية» و«هدايا للنساء» تصنيفان بالمحتوى نفسه يضران أكثر مما ينفعان.

صفحات العلامات التجارية

[ ] إن كنت تبيع علامات معروفة، فصفحة العلامة قد تجلب بحثًا مثل «منتجات [العلامة] في السعودية». في سلة تجد إعدادات العنوان والوصف والرابط لكل علامة من الخدمات ثم الماركات.
[ ] أضف سطرين عن العلامة ولماذا تبيعها، لا شعارها فقط.

الصور

[ ] النص البديل لكل صورة: في سلة من بطاقة المنتج عبر «إضافة صورة أو فيديو» ثم خيار Alt. وفي زد بالضغط على الصورة لفتح نافذة النص البديل، وتتيح زد الوصف بالعربية والإنجليزية.
[ ] صف ما في الصورة فعلًا: «عباية كتان سوداء من الخلف» لا تكرار اسم المتجر في كل صورة.
[ ] حجم معقول: تقبل زد ملفات حتى 5 ميجابايت، وتذكر أن الصور المربعة بنحو 1000 × 1000 بكسل تبدو واضحة في أغلب الثيمات. لا ترفع صورة الكاميرا الأصلية الضخمة.

المدونة

[ ] سلة وزد توفران مدونة داخل المتجر. اكتب فيها ما يبحث عنه عميلك قبل الشراء: «كيف تختار مقاس الخاتم»، «الفرق بين دهن العود والعطر الفرنسي». مقال يجيب عن سؤال حقيقي ويربط بالمنتجات المناسبة أنفع من عشرة مقالات عامة.
[ ] اربط من المقال إلى التصنيف أو المنتج، ومن صفحة المنتج إلى المقال إن كان يساعد على القرار.

الإعدادات التقنية

[ ] خريطة الموقع: انسخ رابطها من إعدادات تحسين محركات البحث وأرسلها إلى Google Search Console. في زد عنوانها رابط متجرك متبوعًا بـ ‎/sitemap.xml.
[ ] ملف robots.txt: المنصتان تتيحان تعديله. لا تغيّره إلا إذا كنت تعرف ما تفعل، فسطر واحد خاطئ قد يحجب متجرك كله.
[ ] اللغة الثانية: يذكر مركز مساعدة سلة أن روابط المنتجات بالإنجليزية لا تظهر في خريطة الموقع إن كان متجرك بلغة واحدة. لتظهر، فعّل تعدد اللغات وأدخل أسماء المنتجات بالعربية والإنجليزية.
[ ] خيار الإخفاء: في زد خيار لإخفاء متجرك من محركات البحث. تأكد أنه غير مفعّل بعد انتهاء مرحلة التجهيز.
[ ] ملف llms.txt: توفره زد كملخص لمتجرك تقرؤه منصات الذكاء الاصطناعي. اكتبه بوضوح: ماذا تبيع، وأين توصل، وما يميزك.
[ ] حالة «تم الزحف ولم تتم الفهرسة»: يوضح مركز مساعدة سلة أن هذه الحالة في Search Console قرار من Google بحسب سياساته وليست خللًا في المنصة. الحل غالبًا في تحسين محتوى الصفحات.

الأسئلة الشائعة

هل متجر على سلة أو زد أضعف في البحث من موقع مبرمج خصيصًا؟

ليس بالضرورة. المنصتان توفران الأساسيات التقنية التي يحتاجها أغلب المتاجر الصغيرة والمتوسطة. الفرق الأكبر عادة في المحتوى وجودة الصفحات، لا في المنصة. المتجر المخصص يفيد حين تحتاج تحكمًا لا تتيحه المنصة، مثل بنية روابط خاصة أو صفحات بمنطق مختلف.

لماذا لا يظهر متجري الجديد في Google بعد أسابيع؟

المتجر الجديد يحتاج وقتًا ليُكتشف ويُفهرس، ويذكر مركز مساعدة زد أن ظهور الأثر يستغرق عادة ثلاثة أشهر أو أكثر. أرسل خريطة الموقع إلى Search Console، وتأكد أن خيار إخفاء المتجر غير مفعّل، وأن ملف robots.txt لا يحجب الصفحات.

هل أكتب أوصاف المنتجات بالعربية فقط؟

إن كان جمهورك عربيًا في الغالب فالعربية أولًا. وإن كان جزء من عملائك يبحث بالإنجليزية، ففعّل اللغة الثانية واكتب أوصافًا حقيقية بها، لا ترجمة آلية حرفية. وتذكر ملاحظة سلة عن روابط اللغة الإنجليزية في خريطة الموقع.

هل أستخدم أداة ذكاء اصطناعي لكتابة أوصاف المنتجات؟

يمكنك أن تبدأ بها مسودة، لكن راجع كل وصف وأضف ما لا تعرفه الأداة: المقاس الفعلي، وملمس الخامة، وأسئلة عملائك المتكررة. الأوصاف المتشابهة في مئات المنتجات لا تميّزك.

إن تجاوز متجرك حدود المنصة

إذا وصلت إلى نقطة لا تكفي فيها إعدادات المنصة وتحتاج صفحات أو ربطًا خاصًا، صف لنا متجرك وما ينقصه ونرى معًا إن كان الحل داخل المنصة أم خارجها.