Bing Places und Bing Webmaster Tools: der vergessene Kanal

Kurz gesagt: Wer sein Google-Unternehmensprofil und die Search Console pflegt, hat die Arbeit für Bing fast schon erledigt. Bing Places for Business übernimmt Einträge aus Google, die Bing Webmaster Tools übernehmen bestätigte Websites aus der Search Console. Dazu kommt IndexNow, mit dem Ihre Website Suchmaschinen über Änderungen informiert. Microsoft nennt Bing Places ausdrücklich als Weg, damit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten für KI-Antworten aktuell bleiben.

Bing ist für die meisten Betriebe im deutschsprachigen Raum nicht die wichtigste Suchmaschine. Trotzdem lohnt sich der Aufwand: Bing-Einträge erscheinen in der Bing-Suche und in Bing Maps, und Bing zeigt Website-Betreibern inzwischen, wie oft ihre Seiten in Antworten von Microsoft Copilot zitiert werden. Und weil vieles importiert werden kann, ist der Aufwand gering. Die Angaben unten stammen aus offiziellen Microsoft- und IndexNow-Seiten, abgerufen im November 2026. Die Hilfeseiten von Bing selbst ließen sich dabei nicht ohne Browser abrufen; Menüpunkte können daher leicht anders heißen.

Teil 1: Bing Places for Business

Bing Places ist laut Microsoft eine kostenlose Plattform, auf der Betriebe ihre Einträge für Bing-Suchergebnisse und Bing Maps anlegen und verwalten. Seit Oktober 2025 läuft das Portal unter bing.com/forbusiness statt bingplaces.com.

Schritt 1: Anmelden

Öffnen Sie bing.com/forbusiness und melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto an. Nutzen Sie ein Konto, das dem Unternehmen gehört, nicht das private Konto einer Mitarbeiterin.

Schritt 2: Aus Google importieren

Wenn Sie ein Google-Unternehmensprofil haben, wählen Sie den Import. Microsoft schreibt, der neue Import sei schneller, zuverlässiger und übernehme wichtige Angaben wie Name, Öffnungszeiten und Kontaktdaten besser. Ohne Google-Profil legen Sie den Eintrag manuell an oder beanspruchen einen bestehenden.

Schritt 3: Eintrag prüfen und ergänzen

Nach dem Import nicht einfach abhaken. Prüfen Sie:

Name genau wie auf Schild und Website
Adresse und Kartenpunkt
Telefonnummer und Website-Link
Öffnungszeiten inklusive Sonderzeiten
Kategorie
Fotos

Microsoft hat ein Empfehlungswerkzeug eingeführt, das fehlende Angaben wie Fotos, Website-Link, Öffnungszeiten oder Links zu sozialen Netzwerken vorschlägt. Nehmen Sie die Vorschläge ernst.

Schritt 4: Bestätigen

Bing führt Sie durch eine Bestätigung, dass Ihnen der Betrieb gehört. Welche Wege angeboten werden, hängt vom Eintrag ab. Microsoft weist darauf hin, dass manche Funktionen in einzelnen Ländern oder Regionen nicht verfügbar sein können.

Teil 2: Bing Webmaster Tools

Die Webmaster Tools sind das Gegenstück zur Google Search Console: Indexierung, Crawling-Probleme, Suchanfragen.

Schritt 5: Website hinzufügen per Search-Console-Import

Laut Bing-Blog (aktualisiert Juni 2025) gehen Sie so vor: In den Bing Webmaster Tools anmelden, auf der Seite „My Sites“ den Import wählen, mit dem Google-Konto anmelden und den Zugriff erlauben, dann die gewünschten Websites auswählen. Importierte Websites gelten automatisch als bestätigt, Sitemaps werden mit übernommen. Verkehrsdaten können bis zu 48 Stunden brauchen.

Wichtig: Bing gleicht die Bestätigung regelmäßig mit der Search Console ab. Wird der Zugriff entzogen, müssen Sie neu verbinden oder anders bestätigen.

Schritt 6: Alternativ manuell bestätigen

Ohne Search Console bestätigen Sie die Website per XML-Datei, Meta-Tag, DNS-Eintrag oder über Domain Connect bei unterstützten Domain-Anbietern.

Schritt 7: Sitemap prüfen

Kontrollieren Sie, ob Ihre Sitemap übernommen wurde und fehlerfrei gelesen wird. Wenn nicht, reichen Sie sie direkt ein.

Teil 3: IndexNow

IndexNow ist ein offenes Verfahren, mit dem Ihre Website teilnehmende Suchmaschinen benachrichtigt, sobald Inhalte neu, geändert oder gelöscht sind. Laut IndexNow-FAQ wird eine Meldung an einen Endpunkt mit allen teilnehmenden Suchmaschinen geteilt, darunter Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep.

So richten Sie es ein:

Über CMS oder Plugin: Laut FAQ unterstützen unter anderem WordPress, Shopify, Wix, Typo3, Shopware und Joomla! IndexNow direkt oder über Erweiterungen. Dann brauchen Sie keine Schlüsseldatei.
Über das CDN: Cloudflare bietet laut FAQ eine eingebaute IndexNow-Anbindung.
Manuell: Einen Schlüssel aus 8 bis 128 Zeichen erzeugen, als Textdatei mit dem Schlüssel als Namen in das Hauptverzeichnis legen und geänderte Adressen an die Schnittstelle melden.

Erwartungen richtig setzen: Die FAQ betont, dass eine Meldung keine Indexierung garantiert. Die Suchmaschine entscheidet weiterhin selbst.

Teil 4: Was Bing über KI-Antworten zeigt

Seit Februar 2026 gibt es in den Bing Webmaster Tools den Bericht „AI Performance“, laut Bing zunächst als öffentliche Vorschau. Er zeigt, wie oft Seiten Ihrer Website in KI-Antworten von Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen bei Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle genannt werden, welche Seiten das sind und mit welchen Suchphrasen die KI Inhalte abgerufen hat. Bing betont, dass die Zahlen keine Rangfolge oder Wichtigkeit einzelner Seiten ausdrücken.

Für lokale Betriebe nennt Microsoft im selben Beitrag Bing Places ausdrücklich als Weg, damit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten aktuell bleiben und für KI-Antworten infrage kommen.

Prüfliste

[ ] Microsoft-Konto des Unternehmens angelegt
[ ] Bing-Places-Eintrag importiert oder angelegt
[ ] Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten geprüft
[ ] Fotos und Kategorie ergänzt
[ ] Eintrag bestätigt
[ ] Website in den Bing Webmaster Tools bestätigt
[ ] Sitemap fehlerfrei gelesen
[ ] IndexNow über CMS, Plugin oder CDN aktiviert
[ ] Kalendereintrag: Öffnungszeiten vor Feiertagen in Google und Bing gleichzeitig ändern

Häufige Fragen

Aktualisiert sich Bing Places automatisch, wenn ich Google ändere?

Darauf sollten Sie sich nicht verlassen. Microsoft beschreibt den Import, aber keine dauerhafte Synchronisierung. Ändern Sie Öffnungszeiten deshalb in beiden Profilen.

Brauche ich IndexNow, wenn Bing meine Sitemap kennt?

Nicht zwingend. Bei Websites mit häufigen Änderungen, etwa Veranstaltungen oder Produkten, hilft es, dass Änderungen schneller bemerkt werden.

Beeinflusst IndexNow Google?

Google ist in der Liste der teilnehmenden Suchmaschinen in der IndexNow-FAQ nicht aufgeführt. Für Google bleiben Sitemap und Search Console der Weg.

Wenn Sie Bing Places und die Webmaster Tools gemeinsam mit Ihrem Google-Profil sauber aufsetzen möchten, melden Sie sich gern bei mir, das ist ein überschaubares Paket.