Branchenverzeichnisse in Deutschland: welche Einträge sich lohnen

Kurz gesagt: Für Betriebe in Deutschland reicht eine kurze Liste: Google-Unternehmensprofil, die Karteneinträge bei Apple und Bing, die großen Verzeichnisse rund um Das Telefonbuch, Gelbe Seiten und Das Örtliche sowie 11880 – dazu ein bis zwei Portale, die in Ihrer Branche wirklich genutzt werden. Wichtiger als die Zahl der Einträge ist, dass Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten überall gleich sind. Einträge in unbekannten Massenverzeichnissen bringen meist nichts außer Werbeanrufen.

Wer ein Unternehmen gründet oder umzieht, bekommt schnell Angebote, den Betrieb „in über 100 Verzeichnissen“ einzutragen. Klingt nach Sichtbarkeit, ist aber selten nötig. Die meisten Menschen suchen über Google Maps, Apple Karten, die Suchmaschine selbst oder eine Handvoll bekannter Portale. Diese Prioritätenliste zeigt, wo Sie anfangen sollten.

Die Prioritätenliste

Priorität 1: Kartendienste

Google-Unternehmensprofil. Der wichtigste Eintrag für fast jeden lokalen Betrieb, weil er in Google Maps und im lokalen Suchergebnis erscheint. Alles Weitere richtet sich nach den Angaben, die Sie hier festlegen.

Apple Karten. Apple bündelt seine Angebote für Unternehmen inzwischen unter dem Namen Apple Business; laut der deutschen Apple-Seite (abgerufen November 2026) gehört dazu, das eigene Unternehmen auf der Karte zu platzieren. Wer viele iPhone-Nutzer unter seinen Kunden hat, sollte diesen Eintrag nicht vergessen.

Bing Places. Microsoft hat Bing Places for Business laut eigenem Blogbeitrag vom Oktober 2025 überarbeitet und dabei den Import von Einträgen aus Google verbessert; Name, Öffnungszeiten und Kontaktdaten sollen dabei besser übernommen werden. Damit ist dieser Eintrag schnell erledigt, wenn das Google-Profil gepflegt ist.

Priorität 2: Die klassischen deutschen Verzeichnisse

Das Telefonbuch, Gelbe Seiten und Das Örtliche. Über die Seite der DTM – Deutsche Tele Medien lässt sich laut eigener Angabe kostenfrei ein gewerblicher Eintrag für Das Telefonbuch, Gelbe Seiten, Gelbe Seiten Regional und Das Örtliche anlegen. Das ist praktisch ein kleiner Datenverteiler: ein Formular, mehrere bekannte Verzeichnisse. Auch Gelbe Seiten selbst bietet auf der eigenen Seite einen kostenlosen Grundeintrag an, daneben kostenpflichtige Pakete.

11880.com. Laut 11880 ist der Grundeintrag kostenlos, und der Eintrag erscheint gleichzeitig im Bewertungsportal werkenntdenBESTEN.de.

Bei diesen Anbietern gibt es neben dem Grundeintrag bezahlte Varianten mit mehr Sichtbarkeit. Ob sich das lohnt, hängt von Ihrer Branche ab. Starten Sie mit dem kostenlosen Eintrag und beobachten Sie, ob über das Verzeichnis überhaupt Anfragen kommen.

Priorität 3: Branchenportale

In vielen Branchen gibt es Portale, die Kunden gezielt nutzen – etwa für Handwerk, Gesundheit, Gastronomie oder Hochzeitsdienstleister. Fragen Sie Ihre Bestandskunden, wo sie gesucht haben, und prüfen Sie, ob Mitbewerber dort präsent sind. Ein gepflegter Eintrag auf dem richtigen Branchenportal bringt oft mehr als zehn allgemeine Verzeichnisse.

Priorität 4: Lokale und regionale Seiten

Stadtportale, Gewerbevereine, Kammern oder Innungen führen oft eigene Mitgliederlisten. Diese Einträge sind meist kostenlos oder Teil der Mitgliedschaft und haben einen echten regionalen Bezug.

Was Sie meiden sollten

Verzeichnisse, die Sie vorher nie gesehen haben und die vor allem aus Werbung bestehen
Angebote, die Einträge in „Hunderten Portalen“ zum Pauschalpreis versprechen
Formulare, die schon für den Grundeintrag eine Unterschrift oder Zahlungsdaten verlangen
Schreiben oder Anrufe, die wie eine Rechnung oder Pflichtmitteilung wirken

Im Zweifel gilt: Wenn Sie das Verzeichnis selbst nie nutzen würden, nutzen es Ihre Kunden vermutlich auch nicht.

Was in einen guten Eintrag gehört

Ein Eintrag mit Name und Telefonnummer ist besser als keiner, aber ein vollständiger Eintrag überzeugt mehr. Füllen Sie, wo das Verzeichnis es zulässt, diese Felder aus:

Passende Branche oder Kategorie, möglichst genau statt allgemein, also etwa „Fliesenleger“ statt „Handwerk“
Kurze Beschreibung in zwei, drei Sätzen: was Sie anbieten, für wen und in welchem Gebiet
Website-Adresse zur passenden Seite, bei mehreren Standorten zur jeweiligen Standortseite
Öffnungszeiten, inklusive Hinweis, ob Termine nötig sind
Ein aktuelles Foto oder Logo, damit der Eintrag nicht anonym wirkt

Verwenden Sie für die Beschreibung keinen identischen Werbetext auf allen Portalen, sondern passen Sie ihn leicht an. Und schreiben Sie den Firmennamen so, wie er auf dem Schild und der Website steht – ohne zusätzliche Suchbegriffe.

Die Pflege-Routine

Einträge veralten. Eine Telefonnummer ändert sich, die Öffnungszeiten im Sommer sind andere, ein Mitarbeiter verlässt den Betrieb. Widersprüchliche Angaben verunsichern Kunden und können auch für Suchmaschinen ein Signal sein, dass die Daten unzuverlässig sind.

1. Stammdaten festlegen. Schreiben Sie einmal verbindlich auf, wie Ihr Firmenname, Ihre Adresse, Telefonnummer, Website-Adresse und Öffnungszeiten geschrieben werden – mit Schreibweise der Straße, Vorwahl-Format und Rechtsformzusatz. Diese Vorlage verwenden Sie für jeden Eintrag.

2. Zugangsliste führen. Notieren Sie in Ihrem Passwortmanager, bei welchen Verzeichnissen Sie eingetragen sind und mit welcher E-Mail-Adresse. Ohne diese Liste wird jede Änderung zur Suche.

3. Vierteljährlich prüfen. Ein kurzer Termin im Kalender: Google-Profil, Apple, Bing, die klassischen Verzeichnisse und Ihre Branchenportale durchklicken und Abweichungen korrigieren.

4. Bei Änderungen sofort alles anpassen. Umzug, neue Nummer, neue Öffnungszeiten: Starten Sie beim Google-Profil und arbeiten Sie die Zugangsliste von oben nach unten ab.

5. Sonderöffnungszeiten eintragen. Feiertage und Betriebsurlaub gehören zumindest ins Google-Profil, damit Kunden nicht vor verschlossener Tür stehen.

6. Doppelte Einträge zusammenführen. Alte Einträge mit früherer Adresse oder Nummer entstehen oft von selbst. Suchen Sie gelegentlich nach Ihrem Firmennamen und melden Sie Dubletten dem jeweiligen Verzeichnis.

Häufige Fragen

Muss ich für einen Eintrag bei Gelbe Seiten oder Das Örtliche bezahlen?

Nein, ein Grundeintrag ist laut den Anbietern kostenlos (Stand November 2026). Bezahlte Pakete bieten zusätzliche Inhalte, mehr Sichtbarkeit oder Werbefreiheit.

Helfen Verzeichniseinträge meinem Google-Ranking?

Ein Eintrag allein bewirkt wenig. Er hilft vor allem, wenn Kunden das Verzeichnis selbst nutzen, und indirekt, weil einheitliche Angaben das Bild Ihres Unternehmens im Netz stimmig machen.

Ich bekomme nach dem Eintrag ständig Verkaufsanrufe. Was tun?

Das ist leider häufig. Geben Sie nur die nötigsten Kontaktdaten an, nutzen Sie für Verzeichnisse eine eigene E-Mail-Adresse und lehnen Sie Zusatzpakete am Telefon grundsätzlich ab, bis Sie das Angebot schriftlich geprüft haben.

Gibt es Dienste, die alle Einträge zentral verwalten?

Ja, es gibt kostenpflichtige Werkzeuge, die Daten an viele Verzeichnisse verteilen. Für einen Betrieb mit einem Standort ist die Handvoll Einträge oben meist auch von Hand gut zu pflegen.

Falls Ihre Website nach einem Umzug oder Namenswechsel noch alte Daten zeigt und Sie alles in einem Rutsch geraderücken möchten, unterstütze ich Sie gern – nehmen Sie einfach Kontakt auf.