Neue Website online stellen: die Checkliste für den Launchtag

Kurz gesagt: Am Launchtag zählen drei Dinge: Google darf die Seite finden (keine Sperre durch noindex oder robots.txt mehr, Sitemap eingereicht), Kunden können Sie erreichen (Formulare, Telefon-Links und Mails getestet) und Sie können messen, was passiert. Alles andere, vom Favicon bis zum Vorschaubild für WhatsApp, prüfen Sie mit einer Liste, die Sie vorher abgehakt haben. Diese Checkliste gilt für eine erste oder komplett neue Website; beim Relaunch mit alten Adressen kommen Weiterleitungen dazu.

Eine neue Website geht selten mit einem großen Knall online. Meist wird an einem Nachmittag die Domain umgestellt, und am nächsten Morgen fällt auf, dass das Kontaktformular an eine Testadresse sendet. Die folgende Liste ist in drei Abschnitte geteilt: was vorher fertig sein muss, was am Tag selbst passiert und was in den zwei Wochen danach.

Eine Woche vorher: auf der Testumgebung

Inhalte

[ ] Alle Platzhaltertexte und Blindbilder ersetzt (Suche nach „Lorem“, „Beispiel“, „Text folgt“).
[ ] Telefonnummer, Adresse, Öffnungszeiten auf allen Seiten identisch und gleich wie im Google-Unternehmensprofil.
[ ] Jede Seite hat einen eigenen Seitentitel und eine eigene Beschreibung, nicht überall „Startseite“.
[ ] Impressum, Datenschutzerklärung und gegebenenfalls Cookie-Hinweis sind vorhanden und verlinkt. Ob Ihre Texte vollständig sind, klären Sie mit einer fachkundigen Stelle; technisch muss nur jeder Link funktionieren.

Funktionen

[ ] Jedes Formular einmal mit echten Daten abgeschickt: Kommt die Mail an der richtigen Adresse an? Bekommt der Absender eine Bestätigung, und landet sie nicht im Spam?
[ ] Telefonnummern als tippbare tel:-Links, E-Mail-Adressen als mailto:-Links.
[ ] Buchungs- oder Bestellstrecke bis zum Ende durchgespielt, inklusive Testzahlung, falls vorhanden.
[ ] Darstellung auf einem kleinen Android-Handy, einem iPhone, einem Laptop geprüft.

Kleinigkeiten mit großer Wirkung

[ ] Favicon: Google verlangt laut Dokumentation ein quadratisches Favicon und empfiehlt mindestens 48 × 48 Pixel. Es erscheint auch neben Ihrem Eintrag in den Suchergebnissen.
[ ] Vorschaubild für geteilte Links: Über die Open-Graph-Angabe og:image legen Sie fest, welches Bild erscheint, wenn jemand Ihre Seite per WhatsApp oder in sozialen Netzwerken teilt. Ohne Angabe wählt die App irgendein Bild, manchmal das Logo eines Zahlungsanbieters aus dem Fußbereich.
[ ] 404-Seite: Eine eigene Fehlerseite mit Suchfeld oder Links zu den wichtigsten Bereichen. Sie muss technisch den Statuscode 404 senden. Liefert sie 200, meldet die Search Console laut Google-Dokumentation einen sogenannten Soft-404-Fehler.

Am Launchtag: die Umstellung

Planen Sie dafür einen Werktag mit Zeit, nicht den Freitagabend vor dem Urlaub. Legen Sie vorher fest, wer welche Zugänge hat: Wer kommt an die Domainverwaltung, wer an das CMS, wer an die Search Console? Wenn eine Person auf ein Passwort warten muss, das nur der frühere Webdesigner kennt, zieht sich der Tag. Und vereinbaren Sie, wer am nächsten Morgen als Erstes die Formulare und das Postfach prüft.

Domain umstellen (DNS-Einträge oder Verknüpfung beim Website-Baukasten). Die E-Mail-Einträge (MX) bleiben dabei unverändert, sofern Sie den Mailanbieter nicht gleichzeitig wechseln.
HTTPS prüfen: Lädt die Seite mit Schloss-Symbol, mit und ohne „www“? Führen beide Varianten auf dieselbe Adresse?
Suchmaschinensperre aufheben. Testumgebungen sind oft mit noindex gesperrt, manchmal per Häkchen im CMS („Suchmaschinen davon abhalten…“). Dieses Häkchen muss weg. Google weist darauf hin, dass noindex nur wirkt, wenn die Seite nicht zusätzlich per robots.txt blockiert ist. Umgekehrt verhindert eine robots.txt-Sperre nicht sicher, dass eine URL im Index landet. Für den Launch heißt das: Beide Sperren entfernen und die robots.txt im Browser unter ihre-domain.de/robots.txt ansehen. Ein „Disallow: /“ für alle bedeutet, dass die ganze Website gesperrt ist.
Sitemap prüfen und einreichen. Rufen Sie die Sitemap-Adresse auf (oft /sitemap.xml). Enthält sie nur echte, öffentliche Seiten, keine Testseiten? Dann in der Search Console im Sitemaps-Bericht einreichen und zusätzlich in die robots.txt die Zeile „Sitemap: https://…“ eintragen. Google betont, dass eine eingereichte Sitemap nur ein Hinweis ist.
Search Console einrichten, falls noch nicht geschehen. Am einfachsten als Domain-Property mit DNS-Bestätigung.
Analyse aktivieren: Webanalyse eingebunden, Test-Besuch in Echtzeit sichtbar, Anfragen als Ereignis eingerichtet. Interne Besuche, wenn möglich, ausfiltern.
Google-Unternehmensprofil aktualisieren: Website-Link auf die neue Adresse, und falls Sie eine eigene Seite für Termine oder Speisekarte haben, diese Links ebenfalls.
Formulare noch einmal testen, diesmal auf der Live-Domain. Häufigster Fehler am Launchtag: Das Formular sendet weiterhin an die Adresse der Agentur oder an eine Testadresse.

In den zwei Wochen danach

[ ] Search Console beobachten: Werden die wichtigsten Seiten indexiert? Erste Rückmeldungen gibt es meist nach einigen Tagen. Wenn eine Seite nach zwei Wochen fehlt, hilft ein Blick auf die Status im Indexierungsbericht; die häufigsten Meldungen erklärt ein eigener Beitrag.
[ ] Alle Profile und Verzeichnisse verlinken neu: Instagram, Facebook, Branchenverzeichnisse, Mail-Signaturen, Visitenkarten im Druck.
[ ] Ladezeit prüfen mit echten Seiten, nicht nur der Startseite.
[ ] Backups: Läuft die automatische Sicherung, und wissen Sie, wie man sie zurückspielt?
[ ] Zugänge sichern: Domain, Hosting, CMS, Search Console, Analytics, Google-Profil. Wer ist Inhaber, wer hat Zugriff? Mindestens eine Person aus dem Betrieb selbst sollte Admin-Rechte haben.
[ ] Erste echte Anfragen nachverfolgen: Kam jede an? Hat jemand geantwortet?

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis die neue Website bei Google erscheint?

Das lässt sich nicht genau sagen. Mit eingereichter Sitemap und ohne Sperren tauchen die ersten Seiten oft innerhalb weniger Tage auf, Garantien gibt Google keine. Neue Domains ohne Verlinkung von außen brauchen meist länger.

Muss ich die alte Website abschalten?

Wenn die neue Website unter derselben Domain läuft, ersetzt sie die alte automatisch. Lief die alte unter einer anderen Domain oder mit anderen Adressen, brauchen Sie Weiterleitungen, damit Besucher und Google nicht auf Fehlerseiten landen. Das ist ein Relaunch-Thema und eine eigene Liste.

Sollte ich den Launch ankündigen?

Ja, aber erst, wenn Formulare und Buchung nachweislich funktionieren. Ein Newsletter oder ein Post zwei, drei Tage nach dem technischen Launch ist entspannter als am Umstellungstag selbst.

Wenn Sie kurz vor dem Launch stehen und eine zweite Person über die Liste schauen soll, melden Sie sich bei mir, gern auch mit dem Link zur Testumgebung.