Website-Monatsbericht mit Data Studio (früher Looker Studio)

Kurz gesagt: Ein guter Website-Monatsbericht passt auf wenige Seiten und beantwortet drei Fragen: Kommen Menschen auf die Website, finden sie uns über Google, und fragen sie an? Gebaut wird er in Data Studio – so heißt Looker Studio laut Google-Dokumentation inzwischen wieder – mit zwei Datenquellen: Google Analytics 4 und Search Console. Einmal eingerichtet, kommt er auf Wunsch jeden Monat automatisch als PDF ins Postfach.

Erst der Name: Looker Studio heißt jetzt Data Studio

Wer nach „Looker Studio“ sucht, landet heute in der Dokumentation von Data Studio. Die Google-Cloud-Dokumentation (abgerufen November 2026) weist ausdrücklich darauf hin: „Looker Studio heißt jetzt Data Studio.“ Bestehende Berichte und Anleitungen gelten sinngemäß weiter, nur die Bezeichnungen haben sich geändert. Im Folgenden ist deshalb von Data Studio die Rede.

Vorbereitung: zwei Datenquellen

Sie brauchen Zugriff auf Ihre GA4-Property und Ihre Search-Console-Property mit demselben Google-Konto. Laut Dokumentation benötigen Sie für die Search Console mindestens Leseberechtigung; wenn die Property nicht erscheint, ist oft ein anderes Google-Konto angemeldet.

Google Analytics 4 verbinden: In Data Studio lassen sich laut Google alle Felder visualisieren, die in der Google Analytics Data API verfügbar sind, einschließlich benutzerdefinierter Felder Ihrer Property.

Search Console verbinden: Beim Verbinden wählen Sie eine von zwei Tabellen – Website-Impression oder URL-Impression. Pro Datenquelle geht nur eine; wer beides parallel zeigen will, legt zwei Datenquellen an und fügt beide in den Bericht ein. Für einen Monatsbericht reicht meist die Website-Impression für die Gesamtzahlen; für die Auswertung einzelner Seiten nehmen Sie zusätzlich die URL-Impression.

Der Bericht, Seite für Seite

Seite 1: Überblick mit sechs Kennzahlen

Oben ein Datumsfilter, standardmäßig auf „letzter Monat“ mit Vergleich zum Vormonat oder zum Vorjahresmonat. Darunter sechs Kennzahl-Kacheln:

Nutzer (GA4) – wie viele Menschen kamen?
Sitzungen (GA4) – wie oft?
Anfragen (GA4, Schlüsselereignisse) – Formulare, Anruf-Klicks, Buchungen
Klicks aus Google (Search Console) – wie viele kamen über die Suche?
Impressionen (Search Console) – wie oft wurden Sie in der Suche gezeigt?
Durchschnittliche Position (Search Console) – grob, wo Sie stehen

Jede Kachel zeigt die Veränderung zum Vergleichszeitraum. Mehr gehört nicht auf Seite 1. Wenn ein Inhaber nur diese Seite anschaut, soll er trotzdem Bescheid wissen.

Voraussetzung für Kennzahl 3: Die Anfragen müssen in GA4 als Schlüsselereignisse eingerichtet sein. Wie das für Formulare und Anruf-Klicks geht, steht in Anfragen messen: Formular und Anruf-Klicks in GA4 erfassen.

Seite 2: Woher kommen die Besucher?

Eine Tabelle mit den Kanälen aus GA4 (etwa organische Suche, direkt, verweisend, sozial, bezahlt) mit Nutzern, Sitzungen und Anfragen. Daneben ein Liniendiagramm über die letzten zwölf Monate, damit saisonale Schwankungen sichtbar werden. Die Frage, die diese Seite beantwortet: Welcher Kanal bringt nicht nur Besuche, sondern Anfragen?

Seite 3: Welche Seiten funktionieren?

Eine Tabelle der meistbesuchten Seiten (GA4) mit Aufrufen und Anfragen pro Seite. Daneben aus der Search Console (Tabelle URL-Impression) die Seiten mit den meisten Klicks aus Google. Wenn eine Seite viele Impressionen, aber wenige Klicks hat, lohnt sich ein Blick auf Titel und Beschreibung.

Seite 4: Wonach suchen die Leute?

Die Suchanfragen aus der Search Console mit Klicks, Impressionen und Position. Ein Hinweis aus der Dokumentation: Aus Datenschutzgründen werden selten gestellte Suchanfragen oder solche mit vertraulichen Informationen nicht einzeln aufgeführt; in Data Studio können sie in einer Zeile mit leerem Wert zusammengefasst erscheinen. Ein Filter, der leere Werte ausschließt, macht die Tabelle lesbarer.

Seite 5: Notizen

Ein Textfeld, das jemand jeden Monat in zwei, drei Sätzen füllt: Was ist passiert? Neue Seite online, Kampagne gestartet, Betriebsurlaub? Zahlen ohne Kontext führen zu falschen Schlüssen.

Automatischer Versand

Laut Data-Studio-Dokumentation lässt sich unter „Teilen“ → „Zustellung planen“ ein Zeitplan anlegen: Empfänger, welche Seiten, erster Versandtermin und Wiederholung. Der Bericht kommt als PDF, auf Wunsch mit Link zum Originalbericht. Ein Versand am dritten oder vierten des Monats ist sinnvoller als am ersten, damit die Daten des Vormonats vollständig sind.

Grenzen, die Sie kennen sollten

GA4 und Explorations: Google schreibt, dass Data Studio Daten mit den GA4-Berichten abgleicht, nicht mit explorativen Datenanalysen. Kleine Abweichungen zu Zahlen, die jemand in einer Exploration gesehen hat, sind also normal.
Kontingente: Berichte mit GA4-Daten unterliegen den Kontingenten der Google Analytics Data API. Ein sehr umfangreicher Bericht mit vielen Diagrammen kann laut Google eine Fehlermeldung zeigen, wenn diese überschritten werden. Ein schlanker Monatsbericht ist auch deshalb die bessere Wahl.
Frische Daten: Die Search Console kennzeichnet sehr aktuelle Daten in der 24-Stunden-Ansicht als vorläufig. Vergleichen Sie deshalb abgeschlossene Monate.
GA4 und Search Console zählen Verschiedenes: Klicks in der Search Console und Sitzungen aus der organischen Suche in GA4 werden nie identisch sein. Schauen Sie auf Trends, nicht auf exakte Übereinstimmung.

Häufige Fragen

Kostet Data Studio etwas?

Für Berichte wie diesen genügt in der Regel die kostenlose Version. Es gibt zusätzlich eine kostenpflichtige Pro-Variante für Teams; ob Sie die brauchen, sehen Sie auf den aktuellen Seiten von Google.

Kann ich das Google-Unternehmensprofil auch einbinden?

Ein offizieller Data-Studio-Connector dafür ist in der Connector-Übersicht der Dokumentation (Stand November 2026) nicht aufgeführt. Die Zahlen aus dem Profil schauen Sie am besten direkt dort an.

Wie oft sollte ich den Bericht anschauen?

Einmal im Monat mit zehn Minuten Zeit reicht für die meisten kleinen Betriebe. Wichtiger als die Häufigkeit ist, dass aus den Zahlen eine konkrete Aufgabe für den nächsten Monat entsteht.

Wenn Sie so einen Bericht für Ihre Website einrichten möchten und nicht sicher sind, ob die Messung dahinter stimmt, schreiben Sie mir kurz.